微信创意小游戏:5款小游戏累计流水过千万

来源: 游戏产业网 作者: 游戏产业网 发布时间:2020-01-13 09:11

  在今天举行的微信公开课PRO活动中,微信小游戏产品总监李卿发表了主题为「内容力·大作为·小游戏」的演讲。

  以下为演讲要点:

  微信小游戏平台累计注册用户已超10亿,小游戏平台商业规模总量增速达35%。微信团队判断,未来两年小游戏商业规模增速预计为38%-40%。

  部分小游戏发布一年后,活跃用户次留超过50%,三十留超过30%,意味着小游戏已经可以尝试进行长线运营了。

  小游戏平台正在提升3D渲染性能,2020年将重点在多人对战,场景长期订阅,云测试,PC支持小游戏等方面进行加强。

  2020年,单款微信小游戏产品安卓道具内购月流水低于50万,赠送流水金额50%广告金,最高25万;安卓道具内购月流水超50万,并使用快周转服务的单款微信小游戏赠送50%广告金,转赠部分最高为超过50万元部分的10%。

  2020年微信小游戏将推出小游戏广告代投放计划,开发者可以将广告金交由平台代投放买量。

  现在有47款创意小游戏获认证,由于创意小游戏的分成比例更高,总体多分成金额超过6000万;5款产品累计流水过千万,最高超过3亿。

  以下为葡萄君整理的李卿演讲内容,有删节。

  「快」字是大家对小游戏行业最深刻、最形象的认知,除了快,还有哪些事情能支持小游戏平台不断发展壮大?小游戏是一个游戏内容的平台,只有为用户不断创造好内容,并为开发者带来更多回报,才能让小游戏平台有更大作为。

  接下来,我回顾一下小游戏的2019,并展望小游戏的2020。

  首先看一下小游戏平台的基本情况,去年12月28日,微信小游戏平台迎来了2周年。通过和所有合作伙伴一起努力,微信小游戏累计注册用户已超过10亿。


小游戏用户总量和商业变现情况.png

  小游戏平台的商业规模总量相较2018年增长达35%,我们分析判断,未来两年小游戏商业规模增速预计将达到38%-40%。我相信,在这样的趋势下,优质的小游戏内容将获得更多回报。

  接下来再看用户数据。我们发现小游戏用户和App游戏用户是互补关系,这两个人群的重合度非常低。因为无需下载、即点即玩的特性,小游戏正在成为非传统游戏用户接触游戏深度需 2000 的重要渠道。


小游戏用户分布情况.png

  相较大部分App游戏,小游戏女性用户比例更高,三十岁以上和三四五线城市的用户占比均超过了50%,而且和2018年相比,这批用户规模仍在增长。

  同时,小游戏的人均在玩款数年增长为45%,这意味着小游戏用户的游戏需求非常强烈,对于所有游戏开发者而言,这是不可错失的市场机会。

  再看一下优质小游戏的表现。优质小游戏在发布一年以后,当前的活跃用户次留超过50%,三十留超过30%,这说明小游戏平台已经能让开发者对游戏进行长线运营了。


优质内容拥有长周期.png

  在这些发布超过一年的产品中,休闲益智品类的最优产品累计注册用户超过4亿,累计流水超过10亿;角色经营、消除合成品类的最优产品累计注册用户超过1亿,累计流水分别超过8亿和2亿。

  此前有很多人问我,还有哪些玩法品类的小游戏有做大做强的机会?我们认为,用经典玩法做支撑,结合小游戏平台特性加以创新的小游戏才有可能形成突破,获得成功。


小游戏品类分布情况.png

  益智品类,比如答题、填字、找茬等,玩法操作非常简单,但这类玩法有很强的知识属性。用户在使用微信的时候,除了沟通,还有很强的阅读习惯和获取知识的习惯。

  益智品类玩法和平台用户结合时,由于用户理解门槛低,这个品类诞生了很多有新意的产品。益智品类小游戏的用户规模已经超过了App游戏。基于用户规模,这个品类还有很大的发展空间。

  休闲玩法品类的特点是操作和制作门槛比较低,玩法比较有普适性,当这个品类和小游戏关系链能力结合后,很容易在好友之间形成互动,吸引大量用户加入。过去两年我们观察到,有超过100款休闲小游戏获得了千万级甚至过亿的注册用户,未来我们相信,休闲品类还会有很好的发展。

  随着小游戏平台性能不断提升,开发门槛降低,在角色、竞速、动作甚至MOBA品类上,未来大概率会有爆款出现。

  为了能够降低小游戏开发门槛,我们2019年不断提升小游戏平台的技术性能。我们将小游戏包体从4M提升到12M,这样开发者有更大的发挥空间,用户也能体验到更多内容。

  同时,我们还推出了多个工具插件,这些插件都能让开发者轻松使用,并提升用户体验。比如引擎插件能力在开发者低成本接入以后,将大大减少小游戏启动耗时,改善用户在注册环节的流失。

  2020年,我们还会在丰富小游戏表现方面持续投入,为开发者提供更多能力,比如我们会提升3D渲染性能,使用最新接口后,小游戏的表现力相较现在会有3倍的提升,右图是我们现在做测试的图形。


小游戏性能提升.png

  同时,我们也会不断增强开发者端的运营工具,让开发者能够更好地经营和关系自己的内容。

  自2018年以来,我们为开发者提供了超过100款运营工具,2020年我们将重点在多人对战,场景长期订阅,云测试,PC支持小游戏等方面进行加强。这些能力我们后续都将通过MP平台向开发者发出邀请,并逐渐全量开放。


小游戏运营工具增强.png

  在商业化方面,2020年小游戏的广告和道具流水分成规则保持不变,我们向所有开发者升级了2项优惠:

  1. 单款产品安卓道具内购月流水低于50万,赠送流水金额50%广告金,最高25万。

  2. 安卓道具内购月流水超过50万,并使用快周转服务的单款产品赠送50%广告金,转赠部分最高为超过50万元部分的10%。


小游戏商业升级情况.png

  在其他方面,快周转会不断迭代升级,2020年我们会将优选计划公开,大家可以通过线上报名。

  同时,我们2020年还将推出小游戏广告代投放计划,开发者可以将自己的广告金交由平台代投放买量,专注于产品创意和内容研发,做出更好的产品。

  这些投入不仅能够提升开发效率,丰富游戏玩法,还能将优质内容的商业价值更快速循环和放大,让更多开发者获得更大的商业价值。

  2019年1月,创意小游戏对用户正式开放。经过一年时间,我们看到创意小游戏品类越来越多元,现在有47款创意小游戏获得认证,累计覆盖10个品类,多分成超过6000万;有5款产品累计流水过千万,最高超过3亿。

  其中由6人团队研发的小游戏《消灭病毒》累计流水超过3.5亿、开发者分成超过2亿;由4人团队研发的《动物餐厅》小游戏累计用户及流水双双破亿。

  值得一提的是,所有创意小游戏都来自小团队和创业者。


创意小游戏.png

  2020年我们将继续对创意小游戏提供更多扶持,对创意小游戏提供更多扶持,包括创意小游戏独有标识、提供更多的种子用户和更高的分成比例等激励措施。同时,我们将引进大众评审,让更多用户参与到创意小游戏评审过程中,让开发者感受到用户真实的反馈。

  我们始终相信,小游戏不仅仅只是游戏,更是一种文化的传递。我们希望发挥小游戏更大的潜力,通过小游戏给社会传递文化,并为社会带来更多积极向上的力量。

  2019年,小游戏与腾讯公益合作推出WeCare计划,计划向开发者提供亿级激励,去年一年已向开发者团队提供了超过1000万的研发基金,通过将公益和游戏结合,让用户在游戏中感受和了解公益,为需要帮助的人和事贡献自己的力量。

  2019年很多人问我,小游戏还有机会吗?我的答案是:有,未来小游戏平台大有作为。


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