2019年Q3中国游戏产业报告出炉

来源: gamelook 作者: gamelook 发布时间:2019-10-18 14:38

  今日,中国音数协游戏工委(GPC)与国际数据公司IDC共同发布《2019年度第三季度中国游戏产业报告》。报告显示,2019年1-9月,中国游戏市场自版号审批重新开始,已逐步回暖,呈现健康发展态势,用户数量逐渐增长,海外市场开发加快,过审游戏数量大幅上升,游戏产业强势回升。

  2019年第三季度,游戏产业实现销售收入592.1亿元,相比2018年第三季度增长56.2亿元,同比增长10%,环比增长2.8%。此外,报告特别针对中国游戏厂商出海情况进行数据总结,以下是报告的部分内容。


       整体情况

  2019年第三季度,游戏产业实现销售收入592.1亿元,相比2018年第三季度增长56.2亿元,同比增长10%,环比增长2.8%。


  随着游戏市场的快速扩张,游戏市场已逐步由蓝海变为红海。自2018年之后,游戏用户规模进入缓慢发展阶段,新用户越来越少,进入存量竞争阶段。2019年第三季度较2018年第三季度用户规模仅增加0.4亿人,同比增长6.18%;同比增速逐渐下降,由2019年第一季度的1.7%下降至第三季度的1.0%,增速放缓。


  随着国内游戏市场逐渐扩大和走向成熟,国内游戏企业纷纷希望通过深耕自研游戏从而抓住这一市场机遇,因此,自研游戏产品国际竞争力得到稳步提升。2019年第三季度,自研游戏销售收入达到492.9亿元,相比2018年第三季度增加79.5亿元,同比增长20%,环比增长4.6%。


       中国自主研发游戏出海情况


  2019年第三季度,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达31.4亿美元,环比增长9.2%,为自主研发游戏国内市场收入增速的2倍;同比增速29.3%,高于自主研发游戏国内市场收入增速十个百分点。从游戏种类的角度来看,角色扮演类、策略类和多人竞技类(MOBA)游戏最受欢迎,收入合计占据海外总收入的76.8%;从收入分布地区的角度来看,美国、日本、韩国是中国自研游戏最重要的海 2000 市场,收入合计占据海外总收入的62.8%。


  2019年第三季度,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达31.4亿美元(人民币为223.6亿元,按7.12的汇率折算),环比增长9.2%,同比增幅高达29.3%,继续保持快速增长。

  中国游戏企业通过积极的海外拓展及打造精品原创游戏的战略,凭借差异化的产品定位与优秀的游戏品质,推进了海外市场效果的显现。同时,随着国内游戏企业的出海战略不断成熟,与海外游戏企业、内容平台之间的良好合作关系,助推了国内游戏企业专业化、本地化以及快速高效的研发运营体系的搭建。另外,国内游戏企业针对出海游戏市场的当地文化、用户习惯等方面打造契合海外本土用户偏好的产品,进一步推动了海外市场潜力的显现。




  2019年第三季度,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入产品类型分布中,角色扮演类游戏的收入占比达到36.1%,策略类游戏收入占比达到25.9%,多人竞技(MOBA)类游戏收入占比为14.8%。三类游戏合计占比达到76.8%。




  2019年第三季度,进入过日收入前100的中国企业数量在海外地区主要分布在印尼、韩国和沙特,分别有96家、78家及77家企业。该排名与2019年第三季度进入过日收入前100的中国游戏数量在海外地区的分布一致,三地分别有144款、122款、120款中国游戏进入过日收入前100。




      移动游戏继续挤压端游、页游市场


  2019年第三季度,中国游戏产业共实现销售收入592.1亿元,移动游戏实现销售收入408.1亿元,占整体收入比例达到68.9%;客户端游戏实现收入156.7亿元,占比收窄至26.5%;网页游戏收入占比降至4.1%,到24.1亿元;移动游戏日益挤压客户端及网页等游戏的市场份额。




2019年第三季度移动端游戏市场销售收入达到408.1亿元,相较于2018年第三季度增加61.44亿元,同比增长20%,环比增长4.1%2019年环比增速基本稳定。



  中国游戏用户主要来自于移动端用户,在固定人口空间下,使用移动设备的游戏用户也基本处于饱和,虽然2019年第三季度较2018年第三季度实现0.4亿人的增加,但增速逐渐放缓,环比增速从2019年第一季度的2.1%下降至第二季度的0.6%,第三季度实现小幅上涨,达到1.3%,但增速仍处于较低水平。


         我国客户端游戏市场已逐步进入成熟期,进入到存量竞争阶段,加之手游市场及云游戏的冲击,行业内部竞争激烈,发展速度逐渐放缓。页游市场发展历史悠久,近几年受到移动端市场的冲击,从事页游的厂商越来越少,用户规模也逐步下降,整个市场处于发展末期阶段。


        中国电子竞技游戏市场保持稳步上升

随着国际电子竞技市场的逐渐发展,我国的电子竞技产业也越来越受到重视,我国已成为世界上最具影响力和最具潜力的电子竞技市场,受到国家相关部门的规范引导,电子竞技产业实现了稳步发展。电子竞技游戏市场收入从2018年第三季度的204.1亿元增长至2019年第三季度的248.6亿元,增加44.5亿元,同比增长20%;环比增长4.8%,环比增速逐渐稳定在4%以上。


       随着电子竞技行业的迅速发展,电子竞技用户规模也逐渐增多,从2018年第三季度的4.1亿人增加至2019年第三季度的4.5亿人,同比增长10%;环比增长为1.1%,且环比增速较为稳定,电子竞技用户处于稳定增长阶段。




       根据游戏类型总结的市场情况



  中国游戏市场中细分游戏类型的比例分布已经趋向于稳定,角色扮演类游戏在整体市场收入和自研市场中表现亮眼,均占到40%以上水平。

  在移动游戏产品中,角色扮演类游戏由于其高代入性及剧情体验,成为玩家的宠儿,其收入达到50%,占据移动游戏的半壁江山;其次为策略类游戏,占比为17%;卡牌类、休闲类、模拟类、射击类、棋牌类份额逐渐被挤压,占比均不超过10%。

  从收入分布来看,角色扮演类游戏仍然占据绝对优势,占比达到40.4%;MOBA游戏发展迅速,市场扩张速度极快,占比达到14.8%;策略类游戏与MOBA不相上下,占比为14.7%,相差仅为0.1%;三者占比超过总收入的70%;竞速类游戏占比达到10.1%,休闲、卡牌类等游戏占比较少,均未达到3%。

        二次元游戏市场继续保增长

2019年第三季度,中国二次元游戏用户规模达1.18亿,环比增长5.3%,为2018年第三季度至今的最高增长率;同比增长16.0%,显示了中国二次元游戏用户较快的增速及良好的发展前景。

2019年第三季度,中国二次元游戏市场实际销售收入达57.3亿元,环比增长8.2%,超出上个季度增幅的两倍;相比2018年第三季度48亿元,同比增长19.3%,二次元游戏市场未来增长潜力巨大。


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